Legalização mudou drasticamente o marketing da maconha no Instagram, diz estudo

Legalização mudou drasticamente o marketing da maconha no Instagram, diz estudo

O movimento de legalização da maconha “mudou drasticamente” o cenário da mídia social para o marketing da cannabis, de acordo com um novo trabalho de pesquisa focado nas tendências do Instagram.

Embora os perfis anônimos dominados por homens tenham sido uma marca registrada dos mercados ilícitos, isso mudou amplamente nos EUA à medida que mais estados legalizaram a maconha. Os pesquisadores descobriram que as mulheres estão se tornando as principais “influenciadoras” que promovem a cannabis por meio de postagens orientadas ao estilo de vida.

O estudo, publicado no mês passado no Crime, Media, Culture: An International Journal, comparou os perfis de 60 vendedores aparentemente ilícitos na Suíça com 70 perfis de “influenciadores da cannabis” nos EUA, analisando as diferenças visuais e textuais.

“Nossas descobertas mostram que os influenciadores da cannabis no Instagram estão mudando as características estereotipadas da cultura ilegal da cannabis como sendo quase inteiramente dominada por homens, para uma onde a cannabis é representada como um acessório desejável em certos estilos de vida femininos”, disseram os pesquisadores.

“O papel dos influenciadores na transformação da cultura da cannabis para se tornar mais mainstream e aceitável para as mulheres pode afetar a cultura canábica globalmente, bem como os debates em andamento sobre legalização”, escreveram.

“O marketing da cannabis nas redes sociais mudou drasticamente como resultado da legalização. Mídias sociais como o Instagram permitem que os influenciadores espalhem suas mensagens sobre a cannabis como um produto de consumo aceito para milhões de pessoas de diversas idades, gêneros e nacionalidades”.

Os autores reconheceram, no entanto, que o marketing da maconha em redes de mídia social como o Instagram ainda é um desafio sob a proibição federal porque as empresas têm medo de se envolver indiretamente no comércio ilegal, mesmo que os produtos estejam sendo promovidos para pessoas que vivem em estados legalizados.

Ao contrário dos vendedores ilícitos que tentam ofuscar as políticas que proíbem as vendas diretas, os influenciadores da maconha nos EUA se adaptaram, com isenções de responsabilidade frequentemente explicando que não estão vendendo a erva, mas simplesmente mostrando como incorporam os produtos em seus estilos de vida.

“Quando a cannabis é comercializada por influenciadores legais em vez de traficantes ilegais, encontramos uma mudança no uso de símbolos relacionados ao amadorismo versus profissionalismo, intimidade e estilo de vida e argumentamos que essas mudanças estão vinculadas à forma como os influenciadores fazem gênero de maneira diferente dos vendedores”, eles disseram. “Em oposição aos traficantes de cannabis, os influenciadores são predominantemente mulheres, que vinculam seu uso de cannabis a exibições autênticas e calibradas de seu estilo de vida por meio do uso de imagens visualmente atraentes”.

“Essa mudança no simbólico de gênero nos leva a discutir como algumas partes do comércio legal de cannabis são marcadas como um acessório feminino desejável, que contrasta fortemente com o simbólico mais masculino e clandestino das vendas ilegais de cannabis no Instagram. Mais amplamente, tal desenvolvimento de significado simbólico dentro do marketing pode tornar a cannabis mais desejável para uma seção transversal mais ampla da sociedade”.

O estudo enfatiza que a “característica mais aparente dos perfis de influenciadores de cannabis autointitulados no Instagram foi o domínio de detentores de perfis de identificação de mulheres”. Essas postagens de influenciadores eram centralmente sobre a pessoa que usava o produto, e não sobre o produto em si.

Ao enquadrar o marketing de maconha em indústrias legais estaduais, os influenciadores permitem que os espectadores “imaginem como eles mesmos poderiam usar produtos de cannabis em várias situações sociais e pessoais”, diz o estudo.

“Através da influência, o papel das mulheres no marketing mainstream da cannabis não está mais restrito às vendas para homens, que anteriormente apresentavam mulheres principalmente em cartazes de ‘garotas canábicas do mês’ ou concursos de beleza para o título ‘Miss Cannabis’. Como influenciadoras, as mulheres assumem papéis ativos na popularização da cannabis, relacionando o uso e os produtos de cannabis às suas atividades cotidianas. Influenciar pode ser uma maneira de as mulheres se encarregarem dos significados simbólicos da cannabis – e gênero – propositalmente se colocando na frente e no centro para seu próprio ganho”.

“Não importa se o papel dos influenciadores no marketing de cannabis é empoderador da mulher, perturbador de gênero ou não, vemos um impulso dentro da cultura marcada para mudar a cultura tradicional de cannabis dos fumantes de maconha ‘hippie’ para incluir também maternidade, saúde e exercício, vida urbana sofisticada e outros valores dominantes”, conclui o estudo.

Apesar das mudanças no marketing do Instagram, ainda é verdade que muitos dos chamados influenciadores e marcas de maconha continuam lutando com as principais plataformas que cancelam rotineiramente contas do segmento por violar políticas relacionadas às drogas.

A empresa de tecnologia da maconha, Weedmaps, lançou um anúncio satírico em fevereiro que serviu como um comentário sobre a censura que as empresas canábicas enfrentam nas mídias sociais e na publicidade convencional.

Separadamente, os defensores acusaram o Twitter de hipocrisia depois que fez parceria com uma agência federal antidrogas no ano passado para promover recursos de tratamento de uso indevido de substâncias quando os usuários da plataforma de mídia social pesquisam por “maconha” ou certas outras palavras-chave relacionadas a substâncias – mas nenhum aviso de saúde aparece com resultados para termos relacionados ao álcool.

Referência de texto: Marijuana Moment

THC detectado no sangue ou na respiração não indica imparidade ou uso recente, diz estudo

THC detectado no sangue ou na respiração não indica imparidade ou uso recente, diz estudo

Um novo estudo publicado adiciona mais evidências de que os níveis de THC detectados no sangue ou na respiração de usuários de maconha não são um indicador confiável de comprometimento. Os pesquisadores também descobriram que os níveis de THC no sangue e na respiração não forneceram evidências confiáveis ​​de quão recentemente um sujeito testado havia usado cannabis.

Em sua introdução ao estudo, os pesquisadores observaram que “encontrar uma medida objetiva do uso recente de cannabis que se correlaciona com imparidade provou ser uma meta indescritível”. Alguns estados dos EUA promulgaram leis que estabelecem limites legais sobre a quantidade de THC que um motorista pode ter no sangue, semelhante ao limite de concentração de álcool no sangue de 0,08% em vigor em todo o país.

Os críticos dos limites das concentrações de THC no sangue ou na respiração argumentaram que esses limites têm pouca influência no nível de comprometimento ou intoxicação, que pode variar muito de pessoa para pessoa, apesar de níveis semelhantes de concentração de THC.

“Essas descobertas fornecem mais evidências de que medições únicas de concentrações sanguíneas específicas de delta-9-THC não se correlacionam com imparidade e que o uso de limites legais para o delta-9-THC não é cientificamente justificável no momento”, escreveram os autores do estudo publicado pela revista Scientific Reports.

Para conduzir o estudo, os pesquisadores recrutaram um grupo de sujeitos de teste, a maioria dos quais eram usuários diários de maconha. Os cientistas então determinaram os níveis de THC no sangue e na respiração antes e depois de inalar cannabis.

Antes de inalar cannabis, a maioria dos indivíduos tinha níveis residuais de THC de 5ng/ml ou mais, o que excede o limite legal em vários estados. Os autores observaram que o THC em tais níveis foi detectado apesar da “ausência de qualquer prejuízo”. Depois que os participantes do teste inalaram a cannabis, os pesquisadores notaram uma relação inversa entre os níveis sanguíneos de THC e o comprometimento do desempenho.

“Nossas descobertas são consistentes com outras que mostraram que o delta-9-THC pode ser detectado na respiração até vários dias desde o último uso”, escreveram. “Como as principais tecnologias para testes baseados em respiração para uso recente de cannabis dependem exclusivamente da detecção de delta-9-THC, isso pode resultar em resultados de testes falsos positivos devido à presença de delta-9-THC na respiração fora da janela de imparidade”.

Novo estudo apoiado por pesquisas anteriores

Os resultados são consistentes com os achados de um estudo publicado no ano passado na revista Neuroscience & Biobehavioral Review. Nesse estudo, pesquisadores afiliados à Universidade de Sydney analisaram todos os estudos disponíveis sobre desempenho na direção e concentrações de THC no sangue e na saliva.

“Concentrações mais altas de THC no sangue foram apenas fracamente associadas ao aumento da imparidade em usuários ocasionais de cannabis, enquanto nenhuma relação significativa foi detectada em usuários regulares de cannabis”, escreveu a principal autora, Dra. Danielle McCartney, da Lambert Initiative for Cannabinoid Therapeutics. “Isso sugere que as concentrações de THC no sangue e no fluido oral são indicadores relativamente ruins de prejuízo induzido pela cannabis”.

Para conduzir o estudo, os pesquisadores revisaram dados de 28 publicações que estudaram o consumo de cannabis inalada ou ingerida. Eles então analisaram a associação entre a concentração de THC e o desempenho na direção, usando medidas de habilidades relacionadas à direção, como tempo de reação e atenção dividida.

Os pesquisadores documentaram associações “fracas” entre os níveis de THC e o comprometimento entre usuários infrequentes de cannabis. Mas eles não observaram associação significativa entre os níveis de THC no sangue ou na saliva e prejuízo entre usuários regulares de maconha, definidos como aqueles que usavam cannabis semanalmente ou com mais frequência.

“Claro, isso não sugere que não haja relação entre intoxicação por THC e imparidade na direção”, disse McCartney. “Está nos mostrando que o uso da concentração de THC no sangue e na saliva são marcadores inconsistentes para tal intoxicação”.

Os autores observaram que as descobertas do estudo questionam a validade dos testes móveis aleatórios generalizados para THC na saliva na Austrália e a dependência dos níveis de THC pelas autoridades nos Estados Unidos.

“Nossos resultados indicam que indivíduos intactos podem ser erroneamente identificados como intoxicados por cannabis quando os limites de THC são impostos pela lei”, disse McCartney. “Da mesma forma, motoristas que são prejudicados imediatamente após o uso de cannabis não podem se registrar como tal”.

O professor Iain McGregor, diretor acadêmico da Lambert Initiative, um programa de pesquisa de longo prazo que estuda o potencial médico da cannabis, disse que, “as concentrações de THC no corpo claramente têm uma relação muito complexa com a intoxicação. A relação forte e direta entre as concentrações de álcool no sangue e a condução prejudicada encoraja as pessoas a pensar que tais relações se aplicam a todas as drogas, mas esse certamente não é o caso da cannabis”.

“Uma pessoa sem experiência em cannabis pode ingerir uma grande dose oral de THC e ser completamente incapaz de dirigir, mas registrar concentrações extremamente baixas de THC no sangue e no fluido oral”, acrescentou McGregor. “Por outro lado, um usuário experiente de cannabis pode fumar um baseado, mostrar concentrações muito altas de THC, mas mostrar pouco ou nenhum prejuízo. Claramente, precisamos de maneiras mais confiáveis ​​de identificar imparidades de cannabis nas estradas e no local de trabalho”.

Referência de texto: High Times

Nova York pode permitir que pizzarias vendam pizzas com infusão de maconha e outros comestíveis

Nova York pode permitir que pizzarias vendam pizzas com infusão de maconha e outros comestíveis

Pizza com infusão de maconha já é uma realidade em alguns restaurantes speakeasy em Nova York, mas os reguladores estaduais estão considerando planos para torná-las totalmente legais.

Antes do final do ano, os nova-iorquinos poderão pedir uma fatia de pizza com infusão de maconha e gomas de THC para o jantar.

O Escritório Estadual de Gerenciamento de Cannabis recentemente debateu regulamentos que permitiriam que pizzarias e outros restaurantes vendessem refeições com infusão de maconha e outros comestíveis pré-embalados. Se os reguladores aprovarem o plano, as empresas em jurisdições que optaram pela indústria legal da erva poderão solicitar licenças que lhes permitam servir alimentos infundidos.

O porta-voz da OCM, Aaron Ghitelman, confirmou ao New York Post que esses planos são definitivamente reais, mas alertou que os reguladores não aprovaram totalmente a ideia. Salientou ainda que “ainda não foram divulgados os regulamentos relativos aos produtos alimentares infundidos”.

A lei de uso adulto de Nova York, que entrou em vigor há pouco mais de um ano, não estabelece disposições que permitem que os restaurantes sirvam alimentos infundidos. Mas também não os proíbe especificamente de fazê-lo, de acordo com a senadora estadual Liz Krueger (D-Manhattan), uma das principais patrocinadoras do projeto de legalização.

A lei inclui alguns regulamentos que podem dificultar as coisas para uma pizzaria de maconha. Por um lado, o estado proíbe que qualquer empresa que venda maconha também venda álcool. Portanto, um restaurante de maconha em potencial precisaria desistir de sua licença de álcool para obter uma licença de cannabis, e a perda de receita das vendas de bebidas pode desencorajar os restaurantes de solicitar essas novas licenças.

“Temos defendido a venda de cannabis sob licença para restaurantes e estabelecimentos de diversão noturna”, disse Max Bookman, advogado da NYC Hospitality Alliance, ao NY Post. “Nova York é a capital culinária do mundo… mas negar que os estabelecimentos tenham licença para bebidas alcoólicas e cannabis acabou com nosso negócio”.

Preocupações legais também podem desencorajar algumas empresas de entrar na onda da cannabis. Como a maconha ainda é ilegal em nível federal, muitas companhias de seguros se recusam a segurar empresas que lidam diretamente com a planta. Isso poderia deixar uma pizzaria aberta a litígios caros se eles acabassem sendo processados ​​​​por alguém que ficou muito chapado com uma fatia. E como a lei federal também proíbe as instituições financeiras de trabalhar com empresas de maconha, os restaurantes canábicos provavelmente teriam que operar apenas em dinheiro.

Também é ilegal vender maconha para menores de 21 anos, e Krueger sugeriu que essa restrição provavelmente forçaria os restaurantes de cannabis a banir todos os menores de suas instalações. “Portanto, nada de grandes pizzas compartilhadas com crianças”, disse ela ao New York Post . E, claro, o conteúdo de maconha de qualquer alimento infundido precisaria ser “rotulado corretamente para que se tivesse duas fatias de pizza equivalentes a quatro doses de maconha”.

Esses regulamentos podem não se materializar até o final deste ano, mas pegar uma fatia de pizza com infusão de maconha em Nova York já é fácil. Vários restaurantes speakeasy, incluindo a Stoned Pizza no East Village, servem pizzas com infusão de maconha há anos. No entanto, esses negócios são totalmente ilegais e, como o mercado de uso adulto ainda não está funcionando, eles devem obter sua erva do mercado ilegal.

A maioria dos outros estados de uso adulto optou por reprimir o mercado ilegal, orientando os policiais locais a invadir negócios ilegais ou do mercado cinza e enviar os infratores para a prisão. Nova York, por outro lado, até agora tentou parar de jogar pessoas na cadeia por causa da maconha. A decisão do estado de permitir o consumo de maconha em público reduziu bastante o número de detenções racialmente desiguais, e a nova proposta regulatória daria aos donos de restaurantes canábicos a chance de serem legais em vez de ir para a prisão.

Referência de texto: New York Post | Merry Jane

Espólio de George Harrison lança a primeira marca canábica oficial do ex-Beatle

Espólio de George Harrison lança a primeira marca canábica oficial do ex-Beatle

Quase 58 anos depois que Bob Dylan apresentou os Beatles à maconha, os Fab Four finalmente têm seu nome vinculado a uma marca legal de cannabis.

A propriedade de George Harrison acaba de lançar uma linha de cannabis com a empresa Dad Grass da Califórnia.

Harrison, o falecido guitarrista dos Beatles, agora terá seu nome marcado para a coleção “All Things Must Grass” de Dad Grass, que oferece baseados pré-enrolados, papéis para enrolar, cinzeiros e outros produtos.

“Em vez de seguir as tendências, somos uma espécie de retrocesso aos bons velhos tempos”, disse o cofundador da Dad Grass, Ben Starmer, à Forbes. “Nós mantemos as coisas fáceis e confiáveis. Nunca extravagante ou complicada. O jeito que fumar erva costumava ser quando George gravou seu álbum de 1970, All Things Must Pass”.

O nome da marca é inspirado no amado primeiro álbum solo de Harrison pós-Beatles, que incluiu os sucessos “My Sweet Lord” e “I’d Have You Anytime”.

A estrela da linha All Things Must Grass é o Special Blend George Harrison Dad Grass Five Pack, um pacote de pré-enrolados. Como os pre-rolls são feitos de cânhamo, eles não farão ninguém ter a alta proporcionada pelo THC.

Mas talvez esse link Harrison-cannabis não seja a colaboração comercial mais aleatória. Afinal, os Beatles eram os principais rostos globais da maconha no auge da fama do grupo e, em 1967, até pagaram por um anúncio de página inteira no London Times pressionando pela legalização da planta no Reino Unido. O baixista e compositor Paul McCartney carrega seu ativismo da cannabis até hoje, falando contra a criminalização da cannabis (e sua própria prisão de nove dias no Japão em 1980) e afirmando que preferia que seus filhos fumassem maconha do que bebessem álcool.

Independentemente disso, aqui está o mais novo empreendimento da propriedade Harrison. É um sinal de quão longe o movimento da cannabis chegou desde a década de 1960 e prova de que os tempos realmente estão mudando.

Referência de texto: Forbes / Merry Jane

EUA: Câmara aprova lei federal de legalização da maconha

EUA: Câmara aprova lei federal de legalização da maconha

A legislação federal para descriminalizar a maconha em nível federal nos EUA avançou. A Câmara dos Representantes dos EUA aprovou a Lei de Oportunidade, Reinvestimento e Expurgo de Maconha (MORE), ou HR 3617, em votação no plenário na sexta-feira (01). É a segunda vez que a Câmara aprova o projeto de lei. A legislação histórica segue para o Senado.

A Lei MORE foi aprovada em 1º de abril em uma votação majoritariamente partidária de 220 a 204. Uma versão anterior do projeto de lei foi aprovada em dezembro de 2020 – também em uma votação majoritariamente partidária – que foi a primeira legislação abrangente de reforma da política de cannabis a receber uma votação no plenário ou ser aprovada por qualquer câmara do Congresso.

A Lei MORE removeria a maconha da Lei de Substâncias Controladas, permitindo que os estados legalizassem os mercados de cannabis sem medo de interferência federal. Incluiria disposições para a expulsão ou nova condenação de pessoas com condenações federais não violentas por maconha.

Também promoveria a diversidade na indústria da cannabis em nível estadual e ajudaria a reparar os danos desproporcionais causados ​​pela Guerra às Drogas. De acordo com uma análise recente do Escritório de Orçamento do Congresso, a lei, se aprovada, aumentaria as receitas fiscais em mais de US $ 8 bilhões em um período de 10 anos e também reduziria drasticamente os custos das prisões federais.

“Em um momento em que a maioria dos estados regula o uso de maconha e quando a maioria dos eleitores de todas as ideologias políticas apoia a legalização, não faz sentido do ponto de vista político, fiscal ou cultural que os legisladores federais continuem apoiando a ‘terra plana’ das fracassadas políticas proibicionistas federais do passado”, disse o vice-diretor da NORML, Paul Armentano, à revista High Times. “É hora de os membros do Senado seguirem a liderança da Câmara e tomarem as medidas apropriadas para adequar a lei federal com a opinião pública majoritária e com o status legal e cultural da planta em rápida mudança”.

“É hora de o Senado ter a coragem de fazer o que a Câmara dos Deputados já fez duas vezes, votar para acabar com nossa guerra fracassada e racista contra os consumidores de maconha”, disse o diretor executivo da NORML, Erik Altieri, ao High Times . “O público americano, não importa sua persuasão política, apoia esmagadoramente a legalização e o governo federal deve reconhecer a vontade do povo e enviar prontamente a Lei MORE à mesa do presidente”.

“Esta votação é um indicador claro de que o Congresso finalmente está ouvindo a grande maioria dos eleitores que estão cansados ​​de nossas políticas fracassadas de criminalização da maconha e os danos que continuam a infligir em comunidades em todo o país todos os dias”, disse o diretor político da NORML, Morgan Fox. “Já faz muito tempo que paramos de punir adultos por usarem uma substância objetivamente mais segura que o álcool e que trabalhemos para lidar com os impactos negativos díspares que a proibição infligiu aos nossos indivíduos mais vulneráveis ​​e comunidades marginalizadas por quase um século”.

“Chegou a hora de os legisladores federais deixarem de lado as diferenças partidárias e reconhecerem que as políticas de legalização em nível estadual são publicamente populares, bem-sucedidas e são do melhor interesse do nosso país”, acrescentou Fox. “Agora que a Câmara mais uma vez apoiou a reforma sensata e abrangente da política de cannabis, pedimos fortemente ao Senado que avance nessa questão sem demora”.

Outras organizações concordaram com a urgência da legislação. O US Cannabis Council (USCC) é uma força líder para acabar com a proibição federal – particularmente criando uma indústria de cannabis equitativa e orientada por valores, que é um dos fatores que definem a Lei MORE.

“A votação histórica de hoje ocorre enquanto o Senado se prepara para a introdução formal da Lei de Administração e Oportunidade de Cannabis. Em conjunto, o Congresso está sinalizando fortemente que o fim da proibição federal da cannabis está se aproximando”, disse o CEO da USCC, Steven Hawkins, em comunicado enviado ao High Times.

Hawkins também reconhece a batalha árdua que o projeto de lei enfrentará.

“Há muito mais trabalho a ser feito antes que qualquer projeto de lei chegue à mesa do presidente, mas estamos nos aproximando do fim da era da proibição da cannabis”, disse Hawkins. “À medida que mais estados lançam programas de cannabis para uso médico e adulto, à medida que a maioria dos americanos que apoiam a reforma continua a crescer e à medida que mais americanos têm empregos em uma indústria que já emprega mais de 400.000 pessoas, a pressão aumentará no Congresso para agir”.

O projeto segue agora para o Senado, onde precisa de 60 votos para avançar. Atualmente, não há projeto de lei complementar no Senado, no entanto, Schumer, o líder da maioria, juntamente com os senadores Booker e Wyden, devem apresentar um projeto abrangente de reforma da maconha no próximo mês.

“Com o apoio dos eleitores à cannabis legal em um nível mais alto e mais e mais estados se afastando da proibição, elogiamos a Câmara por mais uma vez dar este passo para modernizar nossas políticas federais de maconha”, afirmou o CEO e cofundador da NCIA, Aaron Smith. “Agora é a hora de o Senado agir em uma legislação de reforma sensata para que possamos finalmente acabar com o fracasso da proibição e promover um mercado bem regulamentado para a cannabis”.

A MORE Act certamente não é o único projeto de lei federal que está avançando. Enquanto isso, em 24 de março de 2022, o Senado aprovou por unanimidade a Lei de Expansão de Pesquisa de Canabidiol e Maconha (CMRE). A versão atual da Lei CMRE simplificaria o processo de inscrição para pesquisadores, permitindo-lhes estudar cannabis e pressionar a Food and Drug Administration (FDA) dos EUA a promover e desenvolver produtos farmacêuticos à base de maconha.

Além disso, a senadora Nancy Mace apresentou a Lei de Reforma dos Estados, que alguns defensores acreditam ter melhores chances no Senado, enquanto outros discordam.

Como são necessários 10 senadores republicanos para aprovar a Lei MORE no Senado, alguns se preocupam com suas chances de cruzar a linha de chegada. George Macheril, CEO da Bespoke Financial, credor da indústria de cannabis, é uma dessas pessoas. “Embora se espere que a votação da Câmara da Lei MORE seja aprovada novamente, vemos isso mais como um gesto simbólico que terá muito poucas chances de sobreviver ao Senado”, disse Macheril ao High Times em 25 de março.

Referência de texto: High Times

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