Os reguladores da maconha de Nova York (EUA) estão pedindo ao aplicativo de mídia social TikTok que encerre sua proibição de publicidade que envolva a palavra “cannabis” enquanto trabalham para promover a educação pública sobre a medida do estado para legalizar.
O Escritório de Gerenciamento de Cannabis (COM, sigla em inglês) do estado enviou uma carta aos executivos do TikTok, pedindo que a empresa revise sua política de publicidade para entidades governamentais para que possam falar livremente sobre a maconha em um contexto de saúde e segurança pública.
O diretor executivo da OCM, Chris Alexander, disse que o escritório lançou uma campanha chamada “Conversas sobre Cannabis” para informar os nova-iorquinos sobre “quem pode comprar cannabis, onde você pode usar cannabis legalmente e como se pode usar cannabis com segurança, incluindo a proteção da juventude”.
“Estamos exibindo anúncios desta campanha na televisão aberta, em outdoors em Nova York e em várias plataformas de mídia social”, escreveu ele. No entanto, quando o OCM tentou estender essa campanha ao TikTok, os reguladores foram “informados de que não aceita anúncios de cannabis de qualquer tipo, incluindo de contas governamentais que promovem saúde e educação”.
“Mas sabemos que nossos colegas do Departamento de Saúde do Estado de Nova York publicaram anúncios pagos no TikTok como parte de suas campanhas de saúde pública”, diz a carta, relatada pela Rolling Stone. “Esperamos poder executar campanhas semelhantes de saúde pública em sua plataforma. Pedimos que você reconsidere sua atual proibição geral de anúncios usando a palavra ‘cannabis’ no TikTok”.
O TikTok – o aplicativo mais baixado de 2021, com mais de um bilhão de usuários – é um ativo de publicidade especialmente valioso, disse Alexander.
Por exemplo, com 75% dos usuários entre 18 e 34 anos, isso poderia ajudar os reguladores a esclarecer qualquer desinformação sobre quem pode portar ou comprar maconha quando os varejistas lançarem ainda este ano (O requisito de idade é de 21 anos ou mais para o mercado de uso adulto).
“Este grupo inclui uma faixa etária crítica, daqueles com mais de 18 anos, mas com menos de 21 anos, onde os cérebros ainda estão crescendo e nossas mensagens fornecem informações sobre os riscos que eles enfrentam nessa idade se a usarem. Também inclui pais e outros cuidadores que merecem acesso às ferramentas que estamos fornecendo para ajudá-los a discutir o risco da cannabis com os jovens em suas vidas. Nossa campanha de educação em saúde pública também transmite a mensagem de que é inseguro e ilegal dirigir sob efeito de maconha, outra mensagem importante para essa faixa etária em que a tomada de decisões geralmente se inclina para a tomada de riscos”.
“Pedimos que você se junte a nós no esforço para garantir que o fim da proibição da cannabis em Nova York seja seguro para residentes de todas as idades”, disse Alexander. “Informações de saúde pública claras e verdadeiras são essenciais em nossas campanhas de informação pública, e o TikTok pode ser um parceiro valioso nessa luta pela segurança pública. Mas isso só pode acontecer se nos permitir exibir anúncios na plataforma”.
A relação entre empresas de mídia social e empresas de maconha, influenciadores e reguladores se mostrou complicada e inconsistente em meio ao movimento de legalização.
No Facebook, por exemplo, empresas estaduais de cannabis, grupos de defesa e entidades governamentais como o California Bureau of Cannabis Control reclamaram de serem “proibidas pelo shadow banned”, onde suas páginas de perfil não aparecem em uma pesquisa convencional. Houve relatos em 2018 de que a gigante da mídia social estaria afrouxando suas políticas restritivas sobre a cannabis, mas não está claro quais medidas foram tomadas para conseguir isso.
O mesmo problema existe no Instagram, de propriedade do Facebook, onde as pessoas dizem consistentemente que suas contas foram excluídas pelo aplicativo por causa de conteúdos relacionados à maconha, mesmo que não estivessem anunciando a venda ou promovendo o uso.
Em contraste, o serviço de streaming de videogames Twitch, de propriedade da Amazon, revisou suas regras sobre maconha, abrindo uma exceção este ano que permite que os usuários mantenham alças que contenham referências à cannabis.
Referência de texto: Marijuana Moment
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