As marcas de maconha endossadas por celebridades estão vendendo muito mais do que as marcas tradicionais não endossadas, de acordo com uma análise de mercado da MJBizDaily e da Headset.
Atletas, músicos e atores raramente têm vergonha de compartilhar seu amor pela erva com o público. E assim que os estados dos EUA começaram a legalizar a cannabis para uso adulto, as celebridades aproveitaram a chance de lançar parcerias lucrativas com empresas legais de maconha. Mas o endosso de uma celebridade é realmente suficiente para convencer um cliente a escolher um produto em vez de outro? A Headset, empresa de análise de cannabis com sede em Seattle, decidiu descobrir.
A Headset comparou os números de vendas do primeiro trimestre de quase duas dúzias de marcas endossadas por celebridades com dados de mais de 1.300 marcas da Califórnia que não têm conexões com celebridades. Os analistas estimaram que a marca média não endossada vendeu US $ 26.591 em produtos todos os meses durante o primeiro trimestre de 2023. Dez das linhas de celebridades mais populares ultrapassaram essa média, trazendo de 2 a 30 vezes mais dinheiro por mês.
“É 2023 e a influência é rei”, Drew Punjabi, gerente de marca da 22Red, marca de cannabis fundada por Shavo Odadjian, baixista da banda System of a Down, explicou ao MJBizDaily. “As celebridades têm essa equidade com seus fãs e seguidores. Em um setor em que as vendas físicas no varejo ainda são primordiais, é uma grande vantagem poder atrair centenas de pessoas a um dispensário para um encontro ou evento vinculado a promoções de produtos ou novos lançamentos”.
Com isso em mente, não é surpresa que a marca mais vendida seja a que tem mais apoio de celebridades. A Cann Social Tonics, fabricante de bebidas com infusão de baixa dosagem, coletou endossos de Gwyneth Paltrow, Rebel Wilson, o jogador da NBA Baron Davis e muitos outros. Esse apoio de alto nível ajudou a Cann a se tornar a marca de maconha mais vendida da Califórnia até agora este ano. A empresa está acumulando mais de US $ 750.000 em vendas mensais, cerca de 30 vezes mais do que a média de marcas não endossadas.
“Na minha perspectiva, várias marcas afiliadas a celebridades conseguiram obter sucesso em relação as marcas típicas de cannabis da Califórnia”, disse o analista de dados da Headset, Mitchell Laferla, ao MJBizDaily.
A popular marca Houseplant do ator e comediante Seth Rogen está em segundo lugar este ano, com mais de US $ 377.000 em vendas mensais médias. A linha Tyson 2.0 de Mike Tyson está em terceiro lugar com cerca de US $ 291.000 em vendas mensais e a KKE de Wiz Khalifa está em quarto lugar com quase US $ 210.000. A marca Forbidden Flowers de Bella Thorne, a linha autointitulada Drip line da lenda da WWE Ric Flair, a marca Highsman da estrela da NFL Ricky Williams e a TICAL de Method Man também estão no top 10.
Alguns músicos icônicos da Califórnia também ajudaram a impulsionar suas marcas acima da média. A marca Mirayo de Carlos Santana está em 5º lugar na lista de mais vendidas este ano, arrecadando quase US $ 135.000 em vendas mensais. Garcia Hand Picked, fundada pela família do vocalista do Grateful Dead, Jerry Garcia, atingiu o 7º lugar com mais de US $ 80.000 em vendas mensais. Mas mesmo com sua posição elevada na lista, Garcia ainda pode sair do mercado altamente competitivo da Califórnia.
Referência de texto: Merry Jane
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