Propaganda satiriza a situação do emoji de brócolis como substituto da maconha nas mídias sociais

A empresa canábica de tecnologia Weedmaps divulgou um anúncio satírico sobre um homem vestido de brócolis que está passando por uma crise de identidade porque as pessoas passaram a associar o vegetal à cannabis.

O anúncio é um comentário sobre a censura que as empresas de maconha continuam enfrentando nas mídias sociais e na publicidade convencional, forçando as pessoas a usar emojis como brócolis, folhas de bordo e vasos de planta para falar sobre a cannabis.

A Weedmaps diz que o momento do lançamento é intencional, relacionado ao Super Bowl, que é um dos eventos mais cobiçados para oportunidades de publicidade que regularmente apresentam marcas de bebidas alcoólicas. Assim como quando a CBS rejeitou um anúncio relacionado à maconha em 2019, a Weedmaps disse que entrou em contato com a veiculação de seu próprio anúncio este ano e “a rede recusou o pedido”, de acordo com um comunicado de imprensa.

“Sou um ícone”, diz o personagem chamado Brock Ollie no anúncio. “Mas como não podemos falar sobre cannabis publicamente, minha imagem está sendo usada como uma substância segura”.

Depois de passar por um dia típico de trabalho em que as pessoas brincam estereotipando o brócolis (como supor que ele está ficando chapado quando está apenas indo para uma reunião de finanças em uma cena), o personagem se encontra com alguns outros emojis que às vezes são usados ​​como substitutos para a maconha nas redes sociais.

“Está tomando conta da minha vida”, reclama. “A cannabis veio para ficar e isso é ótimo. Mas podemos simplesmente chamá-la do que é?”

Embora os ícones de folhas, brócolis e árvores sejam frequentemente usados ​​para representar a maconha, a Drug Enforcement Administration (DEA) divulgou recentemente um relatório que levantou questões sobre sua alfabetização sobre a cultura das drogas, com certas alegações duvidosas sobre os tipos de substitutos de emoji que diz que os jovens estão usando para drogas ilícitas.

O lançamento do anúncio do Weedmaps coincidiu com o Super Bowl, mas o Weedmaps enfatizou que as restrições de publicidade foram amplamente aplicadas, limitando as empresas que operam legalmente no crescente número de estados que legalizaram a cannabis.

“Apesar de três quartos do país terem legalizado a cannabis e o entusiasmo bipartidário que continuamos a ver em apoio à mudança no nível federal, a indústria continua a enfrentar obstáculos que inibem a concorrência no mercado legal e sufocam as oportunidades de educar”, disse o CEO da Weedmaps, Chris Beals.

“Há uma ironia no fato de que a maior noite de publicidade apresentará uma série de marcas de consumo em setores regulamentados, de bebidas alcoólicas a apostas esportivas, mas varejistas, marcas e empresas legais de cannabis foram excluídas”, acrescentou.

A chamada à ação no final do vídeo é uma declaração simples: “A cannabis está aqui. Vamos conversar a respeito disso”.

Beals disse que os desafios de publicidade que a indústria enfrenta “são simplesmente uma parte de um problema muito maior”.

“Informações objetivas e confiáveis ​​sobre a cannabis são essenciais para o crescimento sustentado desta indústria”, disse. “A deficiência de tais informações e as limitações atuais que impedem a educação sobre a cannabis continuam a impactar negativamente outras áreas, como a pesquisa médica, e é hora de começarmos a abordá-las”.

Curiosamente, marcas e influenciadores de maconha costumam reclamar que suas contas são encerradas por plataformas como o Instagram, mesmo nos casos em que não estão vendendo ou promovendo diretamente a venda de cannabis.

Os defensores também acharam hipócrita que o Twitter tenha feito parceria com uma agência federal antidrogas no ano passado para promover recursos de tratamento de uso indevido de substâncias quando os usuários da plataforma de mídia social pesquisam por “maconha” ou outras palavras-chave relacionadas a substâncias – mas nenhum aviso de saúde aparece com resultados para os termos relacionados ao álcool.

Referência de texto: Marijuana Moment